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(22.08.2007)
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AGOF: Vermarkter-Spitzengruppe setzt sich ab
(02.08.2007)

SevenOne Interactive hat den Sprung über die 40er-Marke geschafft: 43,5 Prozent Reichweite bescheinigt „internet facts 2007-I“ (if) dem Online-Vermarkter von ProSiebenSat.1, das entspricht 16,75 Millionen Unique Usern. Erster im Vermarkter-Ranking bleibt United Internet Media (UIM), die gegenüber der if 2006-IV über eine Million Unique User dazugewinnen konnte. Den zweiten Platz verteidigt Interactive Media CCSP, verbucht aber einen leichten Rückgang bei den Unique Usern.

Bei den Portalen knickt T-Online etwas ein und kommt auf 35,8 Prozent Reichweite (if 2006-IV: 37,3 Prozent). Es folgen Web.de und Yahoo mit leichten Gewinnen. Den größten Sprung in der oberen Hälfte machte Freenet: Die Website kommt mit 26,7 Prozent Reichweite auf den vierten Platz (if 2006-IV: 21,1 Prozent).

Mit der aktuellen Regelstudie bringt die Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (AGOF) nicht nur neue Zahlen, sondern auch einen neuen Service: Transparenz für Online-Planung (TOP) heißt das Planungs-Tool, das den Währungsstandard der Onliner mit der Integration von Online-spezifischen Kenngrößen wie Frequency Capping oder Targeting bei Agenturen weiter nach vorne bringen soll. Damit können sich die Onliner mit klassischen Begriffen wie GRP oder Netto-Reichweiten bei den Werbungtreibenden verständlich machen. (Quelle: emar.de)

Yahoo macht Klickbetrug zur Chefsache

Klickbetrug ist für Yahoo – wie für die Hauptkonkurrenten Google und Microsoft – ein ernst zu nehmendes Problem, denn es geht um viel Geld. Bei den gängigen Systemen wird den Inserenten jeder Klick auf eine Anzeige in Rechnung gestellt, der Preis richtet sich dabei nach der Popularität der mit der Anzeige gebuchten Suchbegriffe. Mit falschen oder skriptgesteuerten Klicks auf die Textanzeigen lassen sich die Abrufzahlen manipulieren und die Werbekosten der Inserenten in die Höhe treiben. Genaue Zahlen zu Klickbetrug geben die Branchengrößen nicht bekannt, entsprechende Statistiken von Dritten werden in der Regel angezweifelt. Yahoo bezifferte die Zahl der nicht in Rechnung gestellten Klicks zuletzt auf etwa 12 bis 15 Prozent. Dabei sei jedoch nicht immer Betrug im Spiel. Bei einem Werbevolumen von mehreren Milliarden US-Dollar ist das für die Erzkonkurrenten immerhin Anlass genug, das Problem gemeinsam anzugehen.

Yahoo - Erfolgreich mit neuem Anzeigensystem / 10.03.2007

Die Einführung des neuen Anzeigensystems macht sich nach Angaben des US-Marktforschungsinstituts Comscore Networks tatsächlich bezahlt. Nur eine Woche nach dem Start sind die Klickraten auf Werbeanzeigen um fünf Prozent gestiegen. Die Haupteinnahmequelle Sponsored Links kletterte in der zweiten Woche auf 11,1 % im Vergleich zu 10,1 % in der Woche vor der Markteinführung.
Mit der Panama-Lösung versucht Yahoo, den Abstand zu Google entscheidend zu verringern. Durch das System sollen Anzeigen vor ihrer Platzierung besser auf den Inhalt der Websites abgestimmt und so einen Qualitätsmehrwert für User darstellen. Bis Ende des Quartals sollen alle Anzeigenkunden auf Panama umgestellt haben. Im zweiten Quartal werden dadurch Umsatzsteigerungen erwartet. Ob das neue Anzeigensystem tatsächlich größere Gewinne abwerfen wird, wird wohl erst deutlich werden, sobald klar ist, wie viel Anzeigenkunden dem Portalbetreiber pro Klick zu zahlen bereit sind.

Quelle: Yahoo, internetworld.de